**净利暴跌60%，爱奇艺真的“扑街”了吗？**

近日，爱奇艺发布了其2024年第四季度及全年财报，数据显示公司全年净利润为7.64亿元，同比下滑高达60%。这一数字无疑给市场带来了巨大的震动，一时间，“爱奇艺扑街”的言论甚嚣尘上。然而，事实真的如此吗？我们或许需要从多个维度来深入剖析。

从财报数据来看，爱奇艺2024年的总营收为292.3亿元，较2023年下滑了8%。这一下滑趋势在第四季度尤为明显，当季总营收为66.1亿元，同比减少14%。净利润方面，更是出现了同比60%的大幅下滑。这些数据无疑表明，爱奇艺在2024年面临了巨大的业绩压力。

然而，业绩下滑的背后，是爱奇艺核心业务——会员与广告服务收入的双重萎缩。作为爱奇艺的第一大营收来源，会员服务营收全年为177.6亿元，同比下降了13%。这主要是由于内容阵容的轻量化，以及新上线剧集数量的减少。与此同时，广告服务收入也降至57.1亿元，同比减少了7.9%。两大主营业务的萎缩，无疑对爱奇艺的业绩造成了巨大的冲击。

面对业绩压力，爱奇艺并非没有行动。公司选择了通过“长+短”内容新生态策略，来应对不断变化的市场和用户需求。一方面，爱奇艺继续强化其长视频内容的优势，推出了多部备受期待的剧集。然而，令人遗憾的是，这些剧集的表现并未达到市场预期，导致爆款作品的极度稀缺。另一方面，爱奇艺开始大力布局微剧业务，试图通过这一新兴领域来寻找新的增长点。

尽管爱奇艺在微剧领域取得了一定的成果，如与业内95%的头部微剧公司达成合作，站内微剧上线数量超过一万部等，但这一领域的竞争也日益激烈。此外，微剧在内容质量、制作水平等方面仍存在诸多挑战，这对于爱奇艺来说无疑是一个巨大的考验。

除了业务层面的挑战外，爱奇艺还面临着来自资本市场的压力。财报发布当天，爱奇艺美股股价应声下跌，单日跌幅达9.25%。自2024年5月以来，爱奇艺股价从最高点的5.8美元/股一路下行，累计跌幅约60%。这一跌幅不仅反映了市场对爱奇艺业绩的担忧，也对其未来的发展前景蒙上了一层阴影。

然而，在业绩承压和股价下跌的背景下，爱奇艺并未放弃对未来的信心。公司创始人、首席执行官龚宇在财报电话会上表示，爱奇艺将继续引入更多微剧，特别是头部微剧。同时，精品长视频也将强势回归，成为推动2025年爱奇艺持续增长的双引擎。这一表态无疑给市场带来了一丝希望。

事实上，爱奇艺在2024年第四季度已经迎来了一定的业绩回暖。当季上线的独播剧《我是刑警》以及与腾讯视频联播的《猎罪图鉴2》等作品，都带动了订阅会员的显著上涨。这些作品的成功不仅为爱奇艺带来了更多的收入，也为其未来的内容创作提供了宝贵的经验。

此外，爱奇艺在剧集市场的整体表现也并未掉队。根据云合数据发布的2024年上新剧热播期集均有效播放排行榜，爱奇艺仍有《我是刑警》与《南来北往》两部独播剧进入了前十名。虽然与腾讯、优酷等竞争对手相比仍有一定的差距，但这至少说明爱奇艺在剧集市场仍具有一定的竞争力。

当然，我们不能忽视的是，爱奇艺在2024年的业绩下滑并非偶然现象。这既是市场竞争日益激烈的结果，也是公司自身在内容创作、运营策略等方面存在不足的体现。因此，对于爱奇艺来说，要想在未来的竞争中脱颖而出，就必须在多个方面进行改进和提升。

展望未来，爱奇艺能否通过“长+短”内容新生态策略实现业绩的持续增长？能否在微剧领域取得更大的突破？能否在剧集市场重塑“爆款制造机”的名号？这些问题都值得我们拭目以待。尽管爱奇艺在2024年面临了巨大的挑战和压力，但只要我们相信其拥有足够的实力和潜力去应对这些挑战、抓住机遇，那么它的未来仍然值得期待。